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红米独立后首发千元以下入门机,能否解决小米销量焦虑?

2019-11-02 19:10:40

新京报(记者向陈伟成承诺)10月14日,小米红米品牌首次发布首发红曲8/8a,起拍价分别为799元和699元。这是继承了红米系列定位并独立9个月的redmi第一次发布1000元以下的入门级机器。至此,redmi已经完成了从几百元到3000元的产品系列。作为一个独立的品牌,这个系统更加完整。然而,不惜一切代价追求“极端性价比”的小米能否解决小米的销售焦虑仍是一个问题。

在配置上,红米8/8a支持18w快速充电,配有c型接口和容量为5000毫安时的大电池,其主要卖点是经久耐用。此外,2gb版本的手机内存容量已被取消,取而代之的是3gb。该系统还将配备新发布的miui 11系统。

小米副总裁兼红米品牌总经理鲁魏兵在沟通会上表示,全球每年有4亿用户购买入门级手机,中国每年有6000万用户选择入门级手机,但这些用户的需求没有得到重视。红米发布红米8/8a,以解决入境机“质量差、配置低”的普遍问题。

在解决用户痛点的同时,魏兵面临的另一个问题是小米销售焦虑。根据小米8月20日发布的财务报告,小米2019年第二季度智能手机收入为320亿元,同比仅增长5.0%。就销量而言,小米今年第二季度销售了3210万部手机,而去年同期为3200万部。

今年1月,小米推出了“双品牌战略”。红米系列正式独立于红米品牌,追求最高性价比,专注于线上市场,而放心的小米品牌可以专注于先进技术的研发,冲击中高端市场,整合线上和线下渠道。今年7月,小米发布了全新cc系列,以时尚外观和照片为特色,努力吸引年轻人和女性群体,拓展多元化市场。

然而,经过一些调整后,小米的手机销量与去年同期相比几乎没有增长,这让人对这些调整的有效性产生了质疑。市场研究机构cinno research发布的数据显示,2019年上半年,1.9亿台智能机器的国内销量同比下降6.0%,小米同期国内销量下降近20%,国内市场份额仅为12.3%,排名第四。

好消息是,经过调整后,小米智能手机(asp)在中国内地和海外的平均售价比去年同期分别上涨了13.3%和6.7%。售价在2000元以上的高端和中端智能手机的销售额占所有手机的32.3%。

另一方面,海外市场,尤其是印度市场的强劲表现,保持了小米在全球市场整体上的稳定。根据canalys的数据,小米在手机发货量上排名世界第四,其市场份额从9.5%上升到9.7%。小米首席财务官周守子在8月20日晚举行的财务报告分析会议上表示,小米的发货量“仅略低于”全球第三大发货量。

随着红米8/8a的推出,红米正式形成了三条产品线:价格低于1000元的数字系列、价格在1000-2000元之间的纸币系列和价格在2000-3000元之间的旗舰K系列。更完整的产品生态可能会给小米的整体销售带来好处。

《新京报》记者承诺陈伟成编辑陈力将校对李国


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